Nu mi-am propus niciodată să deschid un studio. Viața m-a adus, pur și simplu, în contact cu fotografia și filmul — și am descoperit că îmi place. Am investit timp, am învățat, am strâns echipament, iar pasiunea asta, care există încă din liceu, a crescut organic în ce e astăzi.

Sunt absolvent de film, am filmat în peste 15 țări — atât pentru branduri mari cât și pentru companii mici și oameni fără nume, dar cu povești la fel de importante.

Cea mai mare pasiune a mea rămâne să spun povești prin film — chiar dacă, în prezent, majoritatea proiectelor sunt de business. Filmele și documentarele despre al Doilea Război Mondial sunt, probabil, cea mai mare sursă de inspirație pentru mine — poveștile astea m-au învățat cât de puternică poate fi imaginea în mișcare.

Și evident nu aș fi putut să ajung aici fără ajutorul multor oameni care au crezut în mine și mi-au creat oportunități să lucrez, să învăț și să cresc, ceea ce încerc și eu la rândul meu să fac pentru alții care sunt azi unde eram eu acum 13 ani, când începeam să descopăr lumea asta.

Sunt jurnalist de peste 10 ani și, în tot timpul ăsta, am fost mai degrabă atras de ideea de a construi lucruri decât de a ocupa pur și simplu un loc într-o redacție. Am trecut prin Digi24.ro, Digi FM, Republica și ZYX, am lucrat în radio, online și televiziune și am fost implicat în dezvoltarea unor proiecte editoriale precum DigiContext, construit în jurul unei idei în care cred și astăzi: știrile sunt mult mai utile atunci când oamenii înțeleg și contextul din spatele lor.

De aici a venit, câțiva ani mai târziu, și Explicativ. Am construit proiectul de la zero, într-o perioadă în care presa se luptă nu doar pentru atenția oamenilor, ci și cu dezinformarea, radicalizarea și o neîncredere tot mai mare în instituții și în jurnalism.

Explicativ a devenit pentru mine mai mult decât o publicație: e un laborator în care încercăm formate noi, construim produse editoriale, comunități și parteneriate și testăm feluri prin care jurnalismul poate deveni din nou relevant pentru oameni.

O bună parte din experiența mea profesională s-a construit tocmai la intersecția dintre jurnalism, strategie de conținut, dezvoltare media și combaterea dezinformări. Am câștigat în 2023 Bursele JTI pentru Jurnaliști, am lucrat cu oameni și organizații din medii foarte diferite, inclusiv la Bruxelles, și am învățat că un proiect bun nu se construiește doar din conținut bun. Are nevoie de poziționare, distribuție, identitate, comunitate și, poate cel mai important, de o idee clară despre motivul pentru care ar trebui să existe.

Am fost implicat și în construirea unor comunități din afara presei, precum Legal Runners, experiență care mi-a arătat cât de mult contează să transformi un public dintr-un simplu număr într-un grup de oameni care simt că fac parte din ceva. Așa am învățat să fac fundraising pentru cauze sociale publice care salvează destine și dau o nouă șansă la viață și la demnitatea individuală.

În rolul de Managing Partner la EMMedia, vin cu experiența acumulată în jurnalism, strategie de conținut și dezvoltarea de proiecte media și cu dorința de a lega toate lucrurile astea într-un studio care înțelege nu doar cum se produce conținut, ci și de ce îl produci, pentru cine și ce vrei să obții cu el. Mă interesează mai puțin să facem „încă un video”, „încă un podcast” sau încă o campanie care arată bine câteva zile în feed și mult mai mult să construim formate cu identitate, proiecte care pot crește și idei care pot aduna în jurul lor un public real. Pentru mine, partea importantă începe înainte să pornească o cameră: de la poziționare, mesaj și poveste până la felul în care produsul ajunge la oameni și rămâne cu ei.

La EMMedia vreau să duc mai departe exact tipul de muncă în care cred: proiecte care nu sunt construite doar pentru algoritm, ci pentru oameni. Cred că brandurile, organizațiile și oamenii au nevoie tot mai puțin de conținut făcut la kilogram și tot mai mult de formate cu personalitate, povești bine spuse și strategii care înțeleg cum s-a schimbat publicul și felul în care acesta consumă informație. Asta vreau să construim aici: un studio care nu primește un brief și îl execută mecanic, ci intră în poveste, înțelege miza, pune întrebările potrivite și găsește forma prin care o idee poate deveni relevantă, recognoscibilă și, mai ales, capabilă să ajungă cu adevărat la oameni.